Как влияет скорости загрузки сайта на продажи и прибыль

Многие знают, как скорость загрузки сайта важна. Но, что это значит в цифрах? Как думаете, сколько обходиться лишняя секунда загрузки сайта вашему бизнесу?

Время — Деньги

Между скоростью загрузки страниц сайта и продажами есть прямая связь.

У 70% пользователей скорость загрузки сайта влияет на решение о покупке

Какие последствия может иметь увеличение времени загрузки сайта всего на 1 секунду? Катастрофические! Согласно исследованиям, например, для Amazon это могло бы обернуться недополучением 1,6 млрд. долларов в год!

Конечно, если ваш сайт не такой крупный как Amazon, недополучать прибыль вы будете в существенно меньших размерах. Но это не разовые недополучение, а регулярные, на протяжении всего периода работы сайта.

За 1 год может получиться солидная сумма,
не говоря уже за 3-5 лет.

Проверяем теорию с помощью калькулятора прибыли от Google

В 2018-м году Google выпустил инструмент, который показывает примерные цифры зависимости дохода от скорости загрузки сайта.

Давайте считать. Возьмем скромные показатели интернет-магазина у которого:

• Средняя конверсия 1.5%;
• Количество пользователей ~100 человек в день (3000 в месяц);
• Средний чек покупки — 20$
• Время загрузки сайта 4 сек.

Время в 4 секунды выбрано неспроста, ведь это самое минимальное время загрузки сайта до его оптимизации, а бывало и по 8.

Даже при таких скромных показателях и среднем чеке, потенциальный годовой доход сайта можно увеличить на 722$, сократив время загрузки сайта до 2 секунд.

При среднем чеке в 50$, эта цифра будет 1930$

Если возьмем показатели магазина с теми же цифрами, но с ~200 посетителями в день, что уже ближе к реальному работающему интернет-магазину, то получим такие показатели:

Средний чек покупки — 20$. Потенциальное увеличение прибыли 1544$

Средний чек покупки — 50$. Потенциальное увеличение прибыли 3860$

Исходя из статистики, более половины сайтов сети загружаются дольше 5-ти секунд.

Мы рассмотрели нишу с низким средним чеком, вы только представьте сколько может недополучать бизнес, у которого он выше. Взять тех же автодилеров или застройщиков, где средний чек может составлять десятки тысяч долларов!

Вот сразу и ответ, почему использовать сторонние площадки для размещения своих услуг или конструкторы сайтов —  сомнительная идея. Желая сэкономить на разработке сайта используя конструкторы без серьезной оптимизации, вы сами себя лишаете существенно большей прибыли.

Как обстоят дела на практике

Можем рассмотреть реальный сайт, который нашел в сети rm.vn.ua, он сделан на конструкторе судя по коду.

Вес страницы более 25 Мб. Скорость загрузки более 6 секунд!

Предположим минимальные данные:

• Конверсия 0,1%;
• Стоимость квартиры от 10 000$;
• 30 пользователей в день (900 в месяц).

Стоимость квартиры в новостройке менее 10 тыс. $ вряд ли будет, конверсия взята минимально допустимая. Добиться скорости загрузки в 2.5 сек для лендинга вполне возможно.

При более высокой конверсии:

• 0.2% — 20 750$
• 0.3% — 24 510$
• 0.4% — 32 680$

Далее, считать уже нет смысла. Повторюсь, тут мы рассматриваем только влияние скорости загрузки, без дизайн, маркетинга и т.д.

Нормальный, работающий лендинг «под ключ» у того же агенства можно заказать в среднем за 1200-1500$. Конечно, предложение в 100-150$ на конструкторе за пару дней выглядит сперва более выгодным предложением, чем 1200-1500$ и месяц работы. Только вы сами видите цифры и выгода тут напрочь отсутствует.

Не хочу сказать, мол конструкторы никуда не годятся и нужно заказывать сайты за тысячи долларов, нет. Просто конструктор это инструмент и как с любым инструментом, с ним нужно уметь работать. В разработке мелочей не бывает, как вы сами уже убедились.

Итог

Прошу заметить, что это примерные цифры и при условии, что у вас нет других проблем, которые негативно могут влиять на конверсию сайта в целом.

Не стоит путать убытки и недопулченную прибыль, это разные вещи. Важно научиться не только наращивать ресурсы и возможности, но и эффективно использовать то, что уже есть.

Если для запада 700-3000$ не такие уж и большие деньги в год, то в странах СНГ для малого и среднего бизнеса это весомый аргумент хотя бы задуматься.

Время загрузки сайта —  важный фактор, лучше пожертвовать несколькими визуальными эффектами и убрать излишества в виде 10-ти фото вашего офиса в блоке контактов. Большинство пользователей отдадут предпочтение скорости загрузки, чем переизбытку информации.

Решение, которое применили в реальном проекте. Кейс:
Как сократить время загрузки мобильной версии сайта в 2 раза, а вес страницы в 3